Autonomas en Red

Blog sobre los intereses de personas autónomas


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Las dificultades de emprender

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Alex Osterwalder decía hace poco: “Para todos los emprendedores e innovadores ahí fuera: ¡Mantened el coraje! ¡Es duro! Lo que hay en la prensa no es la norma, es la excepción”. No hace falta haber inventado el método Canvas para saber que entrar como emprendedor en el mundo de la empresa o el trabajo autónomo es complicado, es un mantra que se repite una y otra vez. También Osterwalder hablaba del “premio gordo” que se obtiene: “la autonomía”, la independencia. En Autónomas en Red hemos hablado con ocho emprendedoras y les hemos preguntado cuál ha sido su mayor dificultad a la hora de empezar su proyecto o de desarrollar el negocio una vez ya este se había iniciado. De sus respuestas hemos extraído cuatro categorías genéricas en las que se pueden encuadrar sus principales problemas: financiación, burocracia, falta de información y dificultades del propio negocio en sí. Continue reading

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Marketing experiencial: empatiza con el cliente

Pasar del producto al cliente, esta es una de las ideas fundamentales que preconiza el marketing experiencial. Bern Schmitt, profesor de la Columbia Business School de Nueva York y autor de `Experiential Marketing´ y de `Customer Experience Management´, lo formula así: “El marketing tradicional se centra en el producto, su calidad, sus características y sus beneficios. El marketing experiencial, en cambio, es un concepto centrado en el cliente”, en las experiencias que obtiene al interactuar con el producto. Según la definición “que no busca ser rigurosa” de José Cantero, consultor y formador de marketing experiencial, éste sería “el arte de conectar con las sensaciones y los sentimientos de los clientes”.
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